Wie schreibt man einen guten Artikel?

Über Artikel im Internet auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen, ist eine sehr sinnvolle Ergänzung zu Werbung oder Internetkatalogen. Der Vorteil besteht darin, dass in einem Artikel mehr Informationen untergebracht werden können, meist keine Kosten entstehen und Artikel in Suchmaschinen besser gefunden werden, als Einträge in Webkatalogen.

Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass im Artikel mehrere Verweise (Links) auf die eigene Internetseite angegeben werden können. Dies steigert die Relevanz der eigenen Seite bei den Suchmaschinen und führt potentielle Kunden oder Interessenten ohne Umwege zum eigenen Angebot.

Zwei Aspekte sind beim Verfassen eines Artikels zu beachten:

1. Er sollte gut lesbar und interessant geschrieben sein, um neugierig zu machen und,
2. Er sollte für die Suchmaschinen optimiert sein, um gut gefunden zu werden.

Zu Punkt 1:
Ein Artikel ist dann interessant und leicht lesbar, wenn er nicht zu kompliziert geschrieben ist. Meist ist es sinnvoll, ihn so zu schreiben, als ob man einem Laien sein Angebot so einfach wie möglich erklärt.
Kurze und lange Sätze sollten sich abwechseln.
Wenn zwei Worte für dieselbe Beschreibung möglich sind, dann sollte das einfachere und geläufigere verwendet werden.

Werbesprache, wie z.B. "Ich biete Ihnen das beste..." sollte vermieden und das Angebot eher neutral beschrieben werden.

Zu Punkt 2:
Damit der Artikel gut bei den Suchmaschinen gefunden wird, sollten wichtige Schlüsselbegriffe (keywords) in der Überschrift und im Text untergebracht werden. Eine Faustregel lautet, dass auf 100 Wörtern etwa 5 mal die entsprechenden Begriffe auftauchen können.
(Wort bietet hierzu im Menü "Extra" die Option "Wörter zählen". Diese Option zählt alle Wörter und Zeichen eines markierten Textes aus.)
Auch in der - eher kurzen - Überschrift sollten die relevanten Begriffe auftauchen, weil die Suchmaschinen die Überschrift als sehr relevant für den Inhalt einer Seite einschätzen. Ansonsten sollten Schlüsselbegriffe eher am Anfang und Ende eines Dokumentes vorkommen.

Links, die auf die eigene Seite verweisen, sollten die Schlüsselbegriffe ebenfalls enthalten, zum Beispiel so: Artikel schreiben. Die Links lassen sich in Word einsetzen, indem der Linktext markiert wird und durch die Funktion "Einfügen" "Hyperlink..." ein entsprechende Internetadresse verwendet wird, zum Beispiel: "http://www.coach-psychotherapeuten-netzwerk.de/".
Auch ist es sinnvoll, auf Unterseiten zu verlinken, wie zum Beispiel: "http://www.coach-psychotherapeuten-netzwerk.de/artikel/verzeichnis.html".

Um den Artikel bei der Positionierung in den Suchmaschinen zu unterstützen, kann man zusätzlich von der eigenen Seite auf den Artikel verlinken.

Autor: Dipl.-Psych. Norman Ehlert info@norman-ehlert.de